L’éthique en publicité

Le secteur de la communication est confronté à une demande sociale croissante pour que la publicité s’assume comme une activité responsable. Il s’agit pour les professionnel de se fixer des limites, de ne pas faire n’importe quoi, de mesurer les conséquences de leurs actions : bref, de se déterminer une éthique, c’est à dire une pratique adéquate avec leur rôle dans l’économie et dans la société. La place importante que la publicité a su conquérir va de pair avec une responsabilité sociale renforcée.

Pourquoi la publicité devrait-elle faire preuve de plus d’exigence éthique que d’autres activités économiques ?
La publicité, dans sa nature même, pose une double question morale.
D’abord, par son langage particulier, qu’elle seule déploie, pour servir des intérêts jugés mercantiles, en utilisant séduction et ambiguïté. Il faut se fixer des limites pour que le boniment ne tombe pas dans la tromperie.
Ensuite, parce que dans publicité, il y a public, d’où découle la nécessité de respecter ce dernier, de veiller à l’acceptabilité sociale des messages, autre pilier de l’éthique publicitaire.

Dans les faits, fondée sur ces deux principes fondamentaux de respect du public, la problématique éthique est en constante redéfinition dans le champ publicitaire : parce que les techniques évoluent, parce que les modes créatives se renouvellent en permanence, parce que les attentes et inquiétudes du public sont en rapide transformation. D’où la nécessité, pour l’ARPP de rester à la pointe des réflexions en la matière, afin de pouvoir anticiper et, si besoin, faire évoluer ses règles. C’est ce constat, doublé de celui d’une nécessaire ouverture sur la société civile, qui a conduit à la mise en place du CEP.