Un ouvrage indispensable pour comprendre les enjeux éthiques de la publicité d’hier, d’aujourd’hui et de demain
À l’occasion des 20 ans du Conseil de l’Éthique Publicitaire (CEP), présidé par Dominique Wolton (CNRS), l’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP) publie « 20 ans d’avis », un ouvrage inédit qui revisite, actualise et projette dans l’avenir les 40 avis émis par le CEP depuis 2005.
Ce livre, fruit d’un travail collectif des membres du CEP – experts professionnels et personnalités engagées –, offre une lecture critique et prospective des défis éthiques, technologiques et sociétaux qui traversent la publicité. Son objectif : éclairer les débats actuels et anticiper ceux de demain, tout en fournissant aux professionnels un outil pratique pour naviguer dans un paysage en constante évolution.
UNE RELECTURE INÉDITE POUR ÉCLAIRER L’AVENIR
Chaque avis a été enrichi et commenté par les membres du CEP, qui ont :
- Situé les débats dans leur contexte historique pour en comprendre les origines et les motivations.
- Analysé l’évolution des enjeux depuis leur publication, en mettant en lumière les avancées, les résistances et les nouvelles questions soulevées.
- Proposé des pistes concrètes pour répondre aux défis contemporains, comme l’impact des nouvelles technologies, la diversité culturelle ou les attentes sociétales en matière de responsabilité.
Comme le souligne Dominique Wolton, Président du CEP : « Ce livre n’est pas un bilan, mais plutôt une boussole pour les professionnels qui veulent concilier l’audace et l’économie, ainsi que tous ceux qui aiment ou n’aiment pas la publicité mais s’intéressent à une réflexion critique sur elle. Il rappelle que la publicité, loin d’être un simple outil commercial, est un miroir des tensions et des aspirations de nos sociétés. »
UN OUTIL PRATIQUE POUR LES PROFESSIONNELS
« 20 ans d’avis » s’adresse en priorité aux acteurs de la publicité (annonceurs, agences, médias, créateurs de contenu…), ainsi qu’aux observateurs, qui cherchent :
- Une réflexion ancrée dans la réalité, connectée aux défis concrets du secteur.
- Une analyse des enjeux clés pour la profession, comme l’autorégulation, la représentation des minorités, ou encore l’impact écologique de la publicité.
- Des clés pour responsabiliser les pratiques, en s’appuyant sur l’expérience et l’expertise de l’ARPP, qui fête 90 ans d’autorégulation en 2025.
- Une anticipation des tendances, pour préparer les innovations de demain (IA, réseaux sociaux, publicité ciblée, etc.).
DEUX AVIS INÉDITS POUR RÉPONDRE AUX DÉFIS CONTEMPORAINS
Outre 2 alertes émises en 2024 et 2025 : « Empathie, bienpensance, conformisme : où va la pub ? » et « Le marketing des « coachs » », le livre inclut deux nouveaux avis jamais publiés auparavant, qui abordent des sujets actuels :
- « Espace public et publicité » (39ᵉ avis) : Comment concilier liberté d’expression, occupation de l’espace public et respect des citoyens ?
- « Le discours scientifique en publicité : communication ou mystification ? » (40ᵉ avis) : Face à la prolifération des allégations scientifiques (santé, environnement, technologie), comment garantir la crédibilité et éviter les dérives ?
Pour Christine Albanel, ancienne ministre, Présidente de l’ARPP, vice-Présidente du CEP
« Ce livre est bien plus qu’un recueil d’avis : c’est le témoignage de 20 ans d’engagement pour une publicité responsable, créative et respectueuse. À l’heure où les attentes sociétales n’ont jamais été aussi fortes, où les technologies bouleversent les pratiques, et où la confiance des citoyens est mise à l’épreuve, ‘Vingt ans d’avis’ rappelle une évidence : l’éthique n’est pas un frein à la créativité, mais son fondement. Les professionnels y trouveront des repères, les citoyens des garanties, et les pouvoirs publics un partenaire pour construire ensemble les règles de demain. »
DISPONIBILITÉ DU LIVRE
« 20 ans d’avis » est disponible dès le 26 novembre 2025 (date anniversaire des 20 ans du CEP) :
- En ligne, gratuitement : www.cep-pub.org/avis/20-ans-davis-lavis-des-20-ans/
- En version papier, en commande. Prix public : 39 €
Contact presse
Stéphane MARTIN – Directeur Général –33 (0)1 40 15 15 26
ARPP – Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité
23 rue Auguste Vacquerie – 75116 Paris
www.arpp.org/contact/
Paris, le 25 novembre 2025